Case: Berlin Fashion Week

Seit 2015 inszeniert Uhura Digital die Berlin Fashion Week im digitalem Raum.

Mit der Berlin Fashion Week betreute Uhura seit 2015 die gemeinsame Kommunikation eines Wirtschafts- und Branchenstandorts mit zahlreichen eigenständigen Akteuren. Unterschiedliche Interessen von Veranstaltern, Unternehmen und Branchenvertretern mussten in einer übergreifenden Markenkommunikation berücksichtigt werden. Besonders relevant sind die strategische Neupositionierung im internationalen Wettbewerb, die kontinuierliche Social-Media-Kommunikation und eine zentrale digitale Plattform, auf der sich einzelne Designer und Marken mit eigenen Profilen präsentieren können.

  • Brand Strategy
  • Brand Identity
  • UX / UI Design
  • SEO & Paid Media
  • Content Strategy
  • Website Development

Was macht es besonders?

Uhura Digital setze einen Shift von der Verlautbarungskommunikation hin zu mehr dialogorientierter Kommunikation durch Stakeholderbefragungen, neuen Social Media- und Bewegtbild-Formaten bis hin zu einer komplexen Website um. Ab 2022 realisierte Uhura gemeinsam mit dem Fashion Council Germany die laufende Weiterentwicklung und Positionierung.

Herausforderung

Für den Modestandort Berlin bestand die Herausforderung darin, diese Vielfalt unter einer gemeinsamen Marke sichtbar zu machen und die Positionierung gegenüber anderen europäischen Modemetropolen zu schärfen.

Die bisherige Kommunikation war stark von durch eine Verlautbarungs- als durch eine Dialogkommunikation geprägt und erreichte die Anforderungen eines internationalen Branchenpublikums nur bedingt. Gleichzeitig erforderte die Vielzahl der Stakeholder eine koordinierte Kommunikation und gemeinsames Positionierungsverständnis.

Lösung

Uhura entwickelte die Kommunikation der Berlin Fashion Week von einer verlautbarungsorientierten Öffentlichkeitsarbeit zu einer dialogorientierten Branchenkommunikation weiter. Befragungen der beteiligten Stakeholder lieferte die Grundlage, um die Positionierung der Berlin Fashion Week im Wettbewerb mit anderen europäischen Modestandorten.

Für die unterschiedlichen Veranstaltungen und Formate entwickelte Uhura redaktionelle Dramaturgien und koordinierte deren Umsetzung mit den beteiligten Akteuren. Eine ganzjährige Social-Media- und Content-Strategie verbindet die Berichterstattung während der Saisons mit Themen wie Fashion Tech, Nachhaltigkeit und Nachwuchsförderung. Während der Modewochen produziert das Team aktuelle Inhalte, Stories und Reels sowie vertiefende redaktionelle Beiträge für die nationalen und internationalen Zielgruppen.

Im Zuge der Neupositionierung entwickelte Uhura die Website als zentrale digitale Plattform der Berlin Fashion Week weiter. Ein integrierter Veranstaltungskalender bündelt die unterschiedlichen Events, während individuelle Brandpages den Designern und Marken eine eigene Präsenz innerhalb des gemeinsamen Markenauftritts ermöglichen.

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