Case: LEDVANCE

Uhura entwickelte die Neu-Positionierung von LEDVANCE und überführte sie in eine globale Markenkampagne unter dem Leitgedanken „POWER THROUGH LIGHT“.

LEDVANCE ist ein weltweit führendes Unternehmen für professionelle LED-Systeme, Leuchten sowie intelligente Lichtlösungen, das 2016 aus dem Lichtgeschäft von OSRAM hervorgegangen ist. 

Gleichzeitig erweitert LEDVANCE sein Portfolio um Bereiche wie Energieeffizienz, erneuerbare Energien und vernetzte Steuerungssysteme. Damit wandelt sich das Unternehmen von einem klassischen Anbieter von Beleuchtungsprodukten zu einem Anbieter ganzheitlicher Licht- und Energielösungen.

  • Brand Design & Identity
  • Transformation Strategy
  • Branded Content Strategy
  • Experience Design
  • Creative Strategy
  • Employer Branding
  • Brand Story

Der Kern des Projekts

In einem mehrstufigen Markenstrategie-Prozess wurden die wesentlichen Stakeholder interviewt, in Markenworkshops die Leitbilder, Kommunikationsterritorien und Tonality-Vorgaben definiert. Anschließend integrierte Uhura strategisches und kreatives Denken und definierte abschließend das neue Markenleitbild in Guidelines.

Darüberhinaus wurde ein Werbefilm für eine globale Image-Kampagne entwickelt und produziert der darauf ausgelegt war, die neue Unternehmensidentität, die Positionierung und die Botschaften auf emotionale Weise erlebbar zu machen. Er wurde als zentrales Kampagnenelement für die internationale Einführung in mehr als 20 nationalen Märkten konzipiert und an die jeweiligen sprachlichen und kulturellen Kontexte angepasst.

Herausforderung

Der Beleuchtungsmarkt wandelt sich rasant: Neue Technologien, ein intensiver Wettbewerbsdruck sowie steigende Anforderungen an Energieeffizienz und Energieerzeugung verändern die Erwartungen an Marken und Produkte. Die bisherige Positionierung spiegelte die Entwicklung von LEDVANCE zu einem ganzheitlichen Beleuchtungs- und Energieunternehmen nicht mehr vollständig wider.

Gefragt war daher nicht nur ein visueller Relaunch, sondern ein fundierter Markenkern und Messaging-House das sowohl intern als auch extern Orientierung bietet. Zugleich musste die neue Positionierung universell verständlich und emotional ansprechend sein sowie eine praktische Anwendung in der täglichen Kommunikation ermöglichen.

Solution

Unser Team begann mit Analysen der Zielgruppen und des Wettbewerbs sowie mit Interviews mit internen und externen Stakeholdern. Die Ergebnisse wurden in einem „Insights & Opportunity Report“ zusammengefasst, der zentrale Chancen für die zukünftige Ausrichtung der Marke aufzeigte.

Darauf aufbauend entwickelten wir verschiedene strategische und kreative Positionierungsansätze, die wir in enger Zusammenarbeit mit LEDVANCE zum neuen Markenkern verdichteten: „POWER THROUGH LIGHT“. Uhura definierte zudem die Markenvision, die zentralen Kommunikationsthemen, das Leitbild, den Slogan sowie die Tonalität der Marke. Richtlinien und Umsetzungstools überführten die Strategie in konkrete Anwendungen für die Produkt- und Unternehmenskommunikation.

Anschließend konzipierten und produzierten Uhura einen Imagefilm der das Herzstück einer internationalen Imagekampagne bildete. Die Kampagnewurde für neun globale Märkte lokalisiert, wobei sprachliche und kulturelle Anpassungen vorgenommen wurden. Den jeweiligen Landesgesellschaften wurden über 300 Video-Assets zur Verfügung gestellt.

Seit Januar 2024 wird die neue Positionierung auf der Website, in sozialen Medien sowie an weiteren digitalen Kontaktpunkten ausgerollt und bildet damit die Grundlage für die globale Markenkommunikation.

Results

  • 8 weeks

    Development time for brand repositioning

  • 300 +

    region-specific video files

  • 9

    languages

  • 37 Mio

    Video views across all platforms within 3 months

  • 262 Mio

    Impressions generated within 3 months
"Anpassungsfähigkeit, Kreativität und ein konsequenter Fokus auf Kundenzufriedenheit – genau deshalb war Uhura die richtige Wahl für unsere globale Marken-Repositionierungsstrategie, deshalb haben sie unmittelbar im Anschluss den Pitch für unseren neuen Markenimagefilm gewonnen, und deshalb würde ich auch in Zukunft sehr gerne wieder mit ihnen zusammenarbeiten.“
Vivian Lee-Lauss Head of Global Branding and Communications at LEDVANCE

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