Case: Qualiko Produktkampagne

Für die Poultry Brand Qualiko des Agrar-Konzerns MHP realisierte Uhura eine internationale Awareness- und Leadkampagne.

Qualiko ist eine internationale Geflügelmarke, die 2011 gegründet wurde und zum Agrarkonzern MHP gehört. MHP zählt zu den größten Geflügelproduzenten Europas und vertreibt seine Produkte auf zahlreichen internationalen Märkten. Qualiko ist insbesondere in Osteuropa sowie in der MENA-Region fest etabliert. Im Bereich der professionellen Gastronomie und im HoReCa-Sektor richtet sich die Marke an Köche, Gastronomiebetriebe, Großhändler und weitere gewerbliche Abnehmer.

  • Brand Design & Identity
  • Transformation Strategy
  • Branded Content Strategy
  • Experience Design
  • Creative Strategy
  • Employer Branding
  • Brand Story

Was war besonders. 

Geschwindigkeit: Für das neue Produkt „Chicken Döner Sharwarma“ sollte schnell Bekanntheit aufgebaut werden. Gleichzeitig konnte weder eine technische Infrastruktur wie CRM oder Landingpages genutzt werden. Es musste also neben einer kreative Leitidee und deren rasanter Adaption für die einzelnen Ländermärkte zudem schnell und flexibel ein Ecosystem kreiert werden das Analytics, Daten und A/B-Test ermöglicht. 

Herausforderung

Während Qualiko bereits auf mehreren osteuropäischen und internationalen Märkten erfolgreich war, blieb die Markenbekanntheit in den anvisierten westeuropäischen und mitteleuropäischen Märkten gering. Gleichzeitig verfolgte MHP das Ziel, den B2B-Umsatz im professionellen HoReCa-Sektor zu steigern und Qualiko als verlässliche Qualitätsmarke zu positionieren. Die Kommunikation musste daher einerseits langfristig die Markenbekanntheit aufbauen und andererseits kurzfristig relevante Kontakte sowie Leads für das Vertriebsteam generieren. Zudem galt es, die Produktvorteile in einem hart umkämpften Markt klar und unverwechselbar zu kommunizieren.

Lösung

Wir haben eine Kampagnenplattform entwickelt, die Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit eng mit der Lead-Generierung verknüpft und beide Taktiken ausbalanciert.

Unter dem Leitgedanken „Von Köchen für Köche („For Chef, by Chefs“) schufen wir eine zugängliche Kommunikation, die exakt auf die Bedürfnisse professioneller Anwender ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt standen Vorteile, die für Profiküchen am wichtigsten sind: hohe Produktqualität, relevante Zertifizierungen, Zuverlässigkeit und ein innovatives Produktdesign. In der Multikanalkampagne die Social Media, klassische und Performancekanäle umfasste wurde über acht Wochen in sechs Ländermärkten ausgespielt. Whitepaper zum Thema Effizienz in der Küche dienten dabei als „Lead-Magnet“ und wandelten Reichweite sowie Website-Traffic in qualifizierte Kontakte um.

Das begleitend zur Kampagne entwickelte digitale Grundgerüst bildet die Basis, um die Kommunikation effizient auf weitere Produkte, Märkte und Kampagnenmöglichkeiten auszuweiten.

Results

  • 4 €

    CPM Brand Impressions

  • 170 %

    better MQL Lead conversion

  • 73 %

    higher CTR

B2B Marketing Cases